京东开年红:一季度营收再涨39%,年活跃用户数近5亿

北京时间5月19日晚间,京东集团(纳斯达克股票代码:JD;港交所股票代号:9618)发布了2021年第一季度业绩(以下简称2021Q1)。数据显示,京东一季度营收2032亿元,同比增长39%,超出市场预期;一季度末,京东年度活跃用户数接近5亿,年净增1.12亿人。

京东开年红:一季度营收再涨39%,年活跃用户数近5亿京东开年红:一季度营收再涨39%,年活跃用户数近5亿

在国内消费市场持续复苏的带动下,得益于品牌、商家及合作伙伴的强劲增长,京东主要核心指标获得超预期增长。业绩公布后,美东时间5月19日收盘京东(JD.US)上涨1.2%,5月20日港股京东(09618.HK)盘中最高涨超5%,收涨3.7%。

► 业绩一览

财报显示,京东2021Q1营收为2032亿元,同比增长39%。其中,京东零售营收为1858亿元,同比增长35.3%;净服务营收为279亿元,同比大涨73%,物流收入同比增长109%至224亿元。

成本和费用方面:京东一季度成本支出1741亿元,较上年同期的1237亿元增长40%。一季度费用支出274亿元,较上年同期的202亿元增长36%。其中,履约费用138亿元,同比增长33%;营销费用70亿元,同比增长56%;研发费用45亿元,同比增长15%;管理费用22亿元,同比增长56%。

由此带来的一季度毛利润为291亿元,毛利率达到14.3%;一季度运营利润为17亿元,运营利润率为0.8%。

非美国通用会计准则下(Non-GAAP),京东2021Q1运营利润为35亿元,运营利润率为4.0%,2020年同期为3.7%。

2021Q1归属于普通股股东的净利润为36亿元,2020年同期为11亿元。非美国通用会计准则下(Non-GAAP),2021Q1归属于普通股股东的净利润为40亿元,2020年同期为30亿元。

截至2021年3月31日,京东过去12个月的活跃购买用户数较2020年同期的3.874亿增长29%至4.998亿。较2020年第一季度末大幅净增了1.12亿,创历史最大同期增幅。

截至2021年3月31日,京东体系上市公司及非上市公司员工数约37万人,较2020年第一季度末新增了将近11万名员工。仅过去的一年间,京东物流为24万一线员工支出了261亿元,人均月支出近万元。

除了持续投资物流及技术,巩固自身服务能力,京东也通过京喜、抖音等新渠道获客,预计2021年京东可保持稳定增长。值得一提的是,随着社区团购等业务的发展,短期内,受支出扩大的影响,京东会面临利润压缩等问题,但都可控且不会持续。

► 营收再破两千亿,服务收入大涨73%

后疫情时代,国内消费潜力进一步释放,京东零售作为头部电商平台以及核心企业服务开放平台,优先享受利好。2021年第一季度,京东营收同比增长39%至2032亿元。其中,零售业务营收比例91.4%;京东物流营收比例11%。

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数据来源:京东财报

具体来看,京东一季度商品收入1752.82亿元。其中,电子产品及家用电器商品收入同比增长34%至1040亿元;日用百货商品收入同比增长36%至712.76亿元,均超过市场平均增速。

自营业务日百品类去年同期增速仅为9.8%,迅速提振主要受益于就地过年背景下城市居民网购需求增加。

自疫情以来,京东确保亿万用户家庭基本生活所需的可靠供应,致使日百、快消品的销售比例不断提升。更加均衡的品类发展不仅有利毛利率的提升,亦会促进零售业务的营收。

此外,京东一季度服务收入同比增长73%至278.94亿元。其中,受社区团购业务拉动,平台及广告服务同比增长48%,物流及其他服务同比增长109%。

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数据来源:京东财报

截至一季度末,京东社区团购已进入15个省份,覆盖70余个城市,京喜拼拼日均订单量达到200万件,进展超过市场预期。本季度京东把社区团购从核心零售业务中分离出来,将其与新业务部分合并,由此可见京东今年将加大对社区团购的投入。

除此之外,营收稳定上涨的前提是用户质量提升。

► 成为近5亿人都在用的京东

截至2021年第一季度,京东年度活跃用户数同比增加29%至约5亿,一年新增1.12亿用户,创历史同期最大增幅。其中,超过80%的新增活跃用户来自下沉市场。

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数据来源:京东财报

2019年开始京东提出物流下沉战略,并提出千县万镇24小时达计划。即使在2020年11.11大促期间,京东也能实现全国92%的区县、83%的乡镇次日达。京东物流对全国所有地区、城镇和人口已实现约100%的覆盖。

为了继续扩大在下沉市场的影响力,京东已经与达达集团深化全渠道合作,为约1400个县区市打造“1小时生活服务圈”。同时,京东也通过整合“到店”、“到家”、全渠道营销等核心技术,提升线下零售的数字化和运营效率。即时消费的品类也从快消品、生鲜果蔬、办公用品等逐渐拓展到手机通讯、电脑数码家电、医药等全品类。逐渐完善“购物体验”和“商品丰富度”。

此外,京喜平台已经成为京东打开下沉市场的敲门砖。京喜APP通过工厂直供+产地直发模式,在低价好货和消费者之间搭建起一座桥梁,为农场型、工厂型和外贸型商家提供了一站式电商解决方案。自2019年9月上线至今,线上累计销售农产品超过100万吨。

市场普遍认为,用户数增长仍将是京东最大的基本盘,下沉市场提高了京东的用户数天花板,未来三年京东活跃用户数将突破7亿。

值得一提的是,2021年是京东成立的第18周年,在即将到来的618周年庆上,京东目标帮助超过230个品牌实现下单金额破亿,帮助超过12万中小品牌商家成交额翻倍。

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对电商行业而言,年中商战一触即发,势必掀起消费升级的浪潮;对京东而言,利于提振第二季度的营收、扩大用户群。

► 库存周转尽显实力,提升自我赋能社会

京东的智慧供应链及高效库存管理最终都体现在一个指标上——库存周转天数。

在2021年第一季度,数十万品牌和商家在京东平台上的销售保持高速增长势头,京东持续的技术创新和开放服务,也带动了合作伙伴运营周转效率显著提升。京东的库存周转天数进一步下降至31.2天,同比去年一季度大幅下降了4.2天,创下了比往年消费旺季更快的库存周转天数纪录。

京东在百万SKU的前提下,保持了比沃尔玛、亚马逊等更强的库存周转能力,运营效率可谓首屈一指。也这意味着,疫情常态化之下,京东的供应链管理水平提升,存货变现能力越来越强,面临的短期偿债风险也会被弱化。

京东之所以能高效管理库存,离不开其数十年打造的高效供应链。多年来,京东打造了覆盖商品采购、库存、履约等全流程的智能决策系统,从而构建起从供给侧到需求侧的高效通道。

京东数十年如一日地巩固供应链及技术,不仅是为零售业务发展做铺垫,更实现了与社会的共赢。

京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东先生表示,“自成立以来,京东一贯以专注服务消费者见长。与此同时,凭借先进的供应链基础设施,京东已成为数百万企业降本增效的首选合作伙伴。”

截至2021年3月31日,京东物流运营超过1,000个仓库,包含京东物流管理的云仓面积在内,仓储总面积超过2,100万平方米。在4月份,京东物流与腾讯智能零售联合推出京腾云仓,重点面向仓储企业、MCN机构、品牌商家、电商客户等,提供商流+营销流+物流的一站式解决方案。

作为一体化供应链解决方案及物流服务商,2020年京东物流服务企业客户数已超过19万,并为5.27万家企业提供一体化供应链服务,一体化供应链客户的收入占总收入的比重达到75.8%。

现在,更大更强的京东物流,已经正式在港股启动上市程序,预计于5月28日挂牌。这也是继京东集团和京东健康之后,京东亮相资本市场的第二家上市公司。

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在此之前,京东已经完成了云与AI业务和京东数科的整合,京东科技集团正式成立。京东科技现已成为整个京东体系对外提供技术服务的核心平台。

另外,京东健康也在一季度发起“罕见病关爱计划”,通过连接社会各界力量,打造罕见病“医、药、险、公益”一站式解决平台,以全面的罕见病药品和医疗服务,助力缓解罕见病群体确诊就医难、药品可及难、药品支付难三大问题。

这个被我们归类在电商平台的京东,已经在互联网迭代、消费需求升级的推动下不断革新,积累了先进技术与生态运营经验,各项新的业务板块持续展开,为京东的估值加码。

► 奔富助长计划发力乡村振兴

京东上超过八成的一线员工来自于农村地区,这非常难得。借助于数智化社会供应链能力,越来越多的员工和平台创业者实现了离土不离乡,京东也通过他们把更有温度的服务延伸到广袤的城乡,成为乡村振兴的重要力量之一。

去年,京东发布了“三年带动农村一万亿产值成长”的目标,意在帮助一大批乡村实现产业振兴,帮助更多农民分享产业链红利,实现共同富裕。

为什么京东致力于乡村振兴?长期以来,农村地区的产业普遍存在小而散、标准化程度不高的问题,这也导致了产业效率低下,市场竞争力不足。

契机在于,农产品受到地域气候的有影响,很容易形成产业带。产业带的聚集效应有利于促进农产品规模化生产,从而形成“电商+龙头企业/合作社+产业+农户”的产业化经营新模式,提升农产品的规模效益和市场竞争力。这中间,需要大量的技术和资源支持。

因此,京东充分开放自身的技术和供应链能力,降低乡镇企业、农产品企业的市场竞争门槛,让产业链在乡镇扎下根。通过组建农产品流通大中台,京东帮助农村地区打造产业链、供应链、生态链的闭环,支持农村真正构建起可持续发展的产业能力。在今年4月,京东首次对外公布了数字乡村业务全景图,推出了完整的解决方案体系,从物流、品牌、产业、科技、就业五个方面输出核心价值。

回顾过去几年,京东的助农振乡事业不但丰富了城市的菜篮子、果盘子,还使更多农业企业及新生代农民走上数字化发展道路。

今年4月,京东首次对外公布了数字乡村业务全景图,从物流、品牌、产业、科技、就业五个方面输出核心价值,致力于推动农产品流通大中台、京东产地仓/云仓、京东农场、京东产业带、智慧县域系统、区域公用品牌等落地项目。

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京东积累了先进技术与领先生态运营经验,却没有独善其身,而是将最核心的技术开放给社会。在18周年之际,京东再次用业绩证明了过去每一项决策的正确性。

根据富途证券的快讯,目前已有14家机构更新对京东的评级及目标价,其中8家给予京东美股目标价达到或超过100美元,即较现价有超过40%的潜在上涨空间,5家认为京东港股有超过23%的潜在涨幅。

后疫情时代,消费市场持续复苏的态势不变,京东也将发挥数智化社会供应链的效能,以技术与创新助力消费端、供给端的企业降本增效,为用户打造更极致的消费体验,为品牌和商家创造实实在在的收益,为社会创造更多的价值。

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